La sfida era realizzare la campagna di lancio del brand, ideando un concept creativo che promuovesse in modo memorabile l’offerta.
Prendendo spunto dalla street art, alla vocazione ribelle e alla creatività dei suoi esponenti, abbiamo fatto di ogni hamburger un’opera d’arte, rendendo un capolavoro di street food un mirabile esempio di street art. Gli hamburger vengono infatti ritratti nelle mani del consumatore un attimo prima di essere morsi, mostrando nella propria integrità la fragranza del pane e gli ingredienti succulenti al proprio interno. Gli stilemi grafici rimandano al mondo della street art – dai font in stile stencil alla spennellata sul fondo ruvido della parete, fino alle scritte a mano libera – così come il naming Master Burger: un chiaro riferimento alla parola inglese masterpiece. La campagna è stata declinata in tutto il materiale promozionale, dalla stampa di brochure, ricettari, volantini, al mondo digital: newsletter e social network. Per massimizzare l’impatto della campagna sono poi stati realizzati una serie di contenuti video con ricette sfiziose e dal grande appeal estetico, appositamente pensate per il web e per i social.