Intere generazioni sono state coinvolte in queste attività sostenute da Mantovani e U.C. Sampdoria, ma a causa del lockdown, che nel 2020 ha impedito il regolare svolgimento della manifestazione, si è dovuta ripensare la modalità di partecipazione e coinvolgimento dei target.
È nata così l’idea di una manifestazione completamente digitale, affidata a una content strategy in grado di trasferire i valori storici del brand e intrattenere la community solo attraverso i canali social. L’esecuzione del progetto ha visto la creazione di un format con video corporate, spot emozionali, dirette streaming e video-allenamenti dedicati ai singoli sport. In più, grazie al coinvolgimento di famosi atleti diventati endorser d’eccezione, il progetto si è arricchito di video corsi incentrati su tematiche inerenti alla nutrizione.