Atmosfere sognanti, musiche accennate, rumori di sottofondo e, in un caso particolare, volti conosciuti del grande schermo e della TV: così, Federico Fellini ha fatto della pubblicità una piccola parentesi nel suo grande amore verso l’arte visiva e la pellicola. E lo ha fatto soprattutto attraverso un immaginario particolareggiato, che si discosta molto da quello “solito” dell’advertising video.

Infatti, il leitmotiv degli spot felliniani è dettato dal non concentrarsi minimamente né sul target a cui è diretta la campagna, né su quelli che sono i codici comunicativi più diffusi – tra copy accattivanti, payoff e media planning per il broadcasting -. Per Barilla, Campari e Banca d’Italia, Federico Fellini ha usato la sua più fervida immaginazione, donando al grande pubblico un’ultima impressione su quello che “era il suo” cinema: infatti, proprio gli spot televisivi sono stati tra le ultime attività del regista riminese.

Fellini per Barilla

Un menù ristorante articolato, quasi fantascientifico, pronunciato da uno zelante maître di sala. Ma, la signora protagonista, uscita dritta dritta dall’immaginario femminile del maestro riminese, si rivolge a loro – e al suo amato commensale –  risponde “Rigatoni”. Ovviamente, Barilla. E con tanto di “r” moscia.
Nasce così il primo spot firmato Fellini per il brand più noto al mondo di produzione di pasta, ormai multinazionale: correva l’anno 1984, e il titolo era “Alta società”, per uno spot così ordito di echi cari al cinema e che ben si accostano al prodotto pubblicizzato, a pochi anni di distanza dall’avvento del payoff più mainstream “dove c’è Barilla c’è casa”.

Fellini per Campari

Fortunato Depero, Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello sono stati – oltre che grandi nomi della pubblicità italiana, legati alla grafica delle affissioni nel consueto stile mélo – i co-autori di questo spot del 1984, affiancando Federico Fellini nella realizzazione della réclame televisiva di uno degli aperitivi storici del nostro paese.
La trama: una ragazza annoiata continua a cambiare, con un telecomando, ciò che vede dal finestrino del treno durante il viaggio. Ed è il magico viaggiatore seduto di fronte a lei, quasi come un genio della lampada, a presentarle differenti scenari. La viaggiatrice deciderà di soffermarsi su Piazza dei Miracoli di Pisa, dove la celeberrima bottiglia rossa appare davanti al Battistero. E la conclusione, nel payoff: “Campari: più di un capolavoro, un miracolo.”

Non solo food and drink: il trittico per la Banca di Roma

Una serie di tre spot, molto oscuri e decisamente criptici nel significato, che rappresentano anche una delle ultime azioni artistiche di Fellini, e dove il protagonista è il genovese Paolo Villaggio. Prendiamo, per esempio, il primo spot trasmesso, in ordine cronologico, che è anche il più fantasioso e sereno del trittico: un’evocazione del cinema muto e, al tempo stesso, un incubo. Ritroviamo qui anche un paradigma dell’immaginario di Fellini: una bellissima ragazza bionda – Anna Falchi – come la Ekberg di “La Dolce Vita”, che tortura il povero protagonista, mettendone a repentaglio la vita.
Ma solo alla fine, si scoprirà che il protagonista, Villaggio, è in seduta analitica, e confessa a uno psicologo le sue più grandi paure, sotto forma di sogno: il dottore, quindi, gli consiglia di rivolgersi alla Banca, la quale non eroga solo servizi finanziari. Infatti, prima di ogni altra cosa, dona tranquillità.

Spot e comunicazione riuscita? Forse no. Infatti, gli spot diretti da Fellini non sono rimasti nell’immaginario comune dello spot. Basti pensare che Barilla ha decretato il suo successo mediatico e delle sue campagne di comunicazione anni dopo il lavoro del Maestro. Ma, come sappiamo, il mondo dell’advertising è fatto di anche evocazione, magia, orizzonti altri: e, sicuramente, Fellini ha saputo dipingerli, pur riducendo all’essenziale i codici e gli strumenti comunicativi più canonici del mondo pubblicitario.

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Il cibo è l’eccellenza made in Italy, e la sua comunicazione gioca una parte fondamentale nel suo successo, nella sua diffusione, nel suo essere dipinto come non più una necessità, ma un desiderio. E proprio per questa sua efficacia, il piglio dell’advertising a tema food è profondamente cambiato negli anni, plasmandosi ai gusti, ai cambiamenti e ai consumi.
Se oggi il cibo è quasi scomparso dalla TV, negli anni ‘60 e ‘70, con il famoso Carosello, i prodotti delle aziende alimentari italiane sono stati i veri protagonisti, soggetti ultra-raffigurati, della pubblicità: perché l’advertising e il cibo sono sempre andati a braccetto, in un lungo percorso che è arrivato fino a noi, oggi. Partiamo insieme per questo viaggio!

ADV… Vintage

Il linguaggio più vintage si rifà al periodo precedente l’avvento della televisione: campagne prettamente figurative e stampate, che ci parlano di Cynar, Plasmon, Buitoni, Motta. Una giostra di prodotti in un immaginario cartellonistico, grafico, la combinazione perfetta tra lettering e disegno. Un timido accenno di payoff, come il notorio “Contro il logorio della vita moderna”, che oggi ci strappa un sorriso, mentre riguardiamo – probabilmente- una qualsiasi di queste affissioni in un locale contemporaneo. Siamo oltre ciò che in gergo si chiama “ricordo pubblicitario” o “ad recall”!

E, tutto questo, fino all’avvento del Carosello, dove ciò che veniva evidenziato, nelle epoche più lontane rispetto a noi, erano le caratteristiche proprie di ogni bene presentato: senza troppi fronzoli, con jingle minimali e volti famosi dai modi garbati. La leva veniva posta sul gusto, sulle proprietà nutritive e, con un primo accenno, sulla celebrità del brand promotore.

I bisogni che cambiano, con gli anni ‘80

Il gattino Barilla, il Mulino Bianco, gli anni ‘80 e l’abbondanza sulle tavole che si è manifestata anche grazie alla pubblicità. Il connubio televisione-cibo ha trovato così il legame perfetto, attiguo, con gli anni ‘60, in un’evoluzione di réclame: “Ambrogio”, “Io non ho mai provato Hurrà”, “Silenzio, parla Agnesi” e tanti altri tormentoni hanno avuto, da un punto di vista prettamente di marketing, il compito di evidenziare bontà, unicità e tante altre caratteristiche – quasi mai legate alle necessità alimentari – di questi prodotti, tra i primi accenni di storytelling, proprio come la campagna pubblicitaria Barilla dove protagonisti sono una bambina, un gattino e una mamma preoccupata, per un plot che è rimasto soggetto del brand fino alla metà degli anni ‘90, con la sinfonia firmata da Piovani e dove il prodotto racconta una storia quotidiana, associandosi a ciò che è “focolare”, grazie  all’intramontabile payoff “Dove c’è Barilla c’è casa” e che appare solo tra gli ultimi fotogrammi, tuffandosi nella pentola dell’acqua bollente.

E così è stato anche per la signora in giallo dei Ferrero Rocher, che si concede un piccolo grande lusso, che “non è fame, ma è più voglia di qualcosa di buono”. Battute che rimangono scolpite nella mente degli italiani perché, a tutti gli effetti, evocano, ricalcano le migliori forme di copywriting, arrivando dritte nei carrelli della spesa.

Il presente

Oggi, proprio come negli anni ‘80, l’advertising food italiano viene trattato con brevi clip dove persone reali parlano dei loro desideri, dei loro bisogni. E dove, sempre più spesso, spogliandosi di questo retaggio anni ‘90, sono i cibi stessi a parlare per soddisfare i bisogni. Ne è un esempio Grancereale Mulino Bianco, o per Crema di Yogurt Müller: perché la pubblicità, oggi, racconta necessità che diventano una storia. Certo, i payoff sono sempre meno memorabili, ma la qualità dell’immagine – particolareggiata, pop, vivida – rendono ogni prodotto speciale per l’ad audience, che ritrova in uno spot una reale esperienza. Un po’ come la storia del Cornetto, di cui abbiamo parlato durante questa caldissima estate 2018 che sembra quasi non voler finire.

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Cosa succede oltreoceano, per quanto riguarda la connessione tra mondo advertising e Halloween? Se in Italia, infatti, radio, TV, Facebook e campagne stampa ritraggono per lo più dolci e costumi per i più piccini, il trend risulta notevolmente diverso per quanto riguarda i paesi anglosassoni, patria di questa festa da incubo.

E così, animati dalla curiosità, abbiamo voluto fare una piccola ricerca in merito: eccovi, quindi, una carrellata, tra TV e YouTube, degli spot e video Halloween più belli, a nostro avviso, degli ultimi 10 anni. E, che amiate o no questa nuova ondata culturale, siamo sicuri che apprezzerete questo spettacolo da brivido! A chi andrà il premio alla maschera più spaventosa?

Il re degli snack d’oltreoceano: Sneakers e Halloween

Snickers ha creato una Halloween sensation totale con il terrificante spot “Grocery Store Lady”. Un personaggio davvero inquietante, quello della signora con bambino minuscolo al seguito, che ha tenuto incollati davanti a monitor e TV una quantità incredibile di spettatori: l’annuncio ha infatti superato le 2 milioni di visualizzazioni su YouTube. Cosa non si farebbe per il proprio snack preferito!

Booking.com: non solo dolcetti

Halloween, negli USA, non è esattamente il momento più popolare per viaggiare: generalmente, questa festa viene celebrata tra le mura di casa, e tra le strade del proprio quartiere. Ma Booking.com è riuscito a pensare a un modo per cambiare questa credenza: e, con questo spot raccapricciante, dal sapore “Blair witch project”, gli hotel infestati diventano una redemption niente male. Il brand, infatti, dedica lo spot a coloro che, in realtà, vorrebbero tanto un fantasma che gli sussurra all’orecchio durante la loro notte in una struttura fin troppo leisure.

Kmart: la catena di supermercati propone un “Halloween Challenge”

Questo video è stato definito negli USA come uno dei più cool della storia delle ADV a tema Halloween, proprio perché non ha necessariamente bisogno di far urlare di terrore gli spettatori per essere memorabile: Kmart ha infatti compreso come utilizzare la festa più attesa nel paese per battere un record mondiale, grazie al testimonial – il ballerino ultra noto negli Stati Uniti Monternez Rezell – e al maggior numero di cambi costume nell’arco di otto ore e in un unico annuncio.

Nike: corri e salva la tua vita!

Nike trova un equilibrio perfetto, attraverso questo spot, tra terrore e brand advertising. Il suo messaggio? Beh, certamente punta tutto sull’ineffabile: non puoi mai sapere quando Freddy Krueger potrebbe decidere di attaccarti nei boschi, ma tutto filerà liscio se indosserai le tue Nike.

E così, anche Halloween, come ogni festa che si rispetti, rappresenta per i brand mondiali più disparati l’occasione giusta per regalare alla propria audience la miglior esperienza di divertimento e di brivido, impattando così sul percepito dei propri prodotti. E noi, anche se non siamo anglosassoni, ci godiamo lo spettacolo – davvero memorabile – con voi!

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Un curioso caso successo nei giorni scorsi ha portato la nostra attenzione, qui in Siks ADV, sul tema della censura, raccontato con dovizia di particolari da Finestre sull’Arte: Londra e Vienna si sono fronteggiate in un testa a testa vivo, acuto e divertente sul tema pruderie (legato alle nudità esposte nei quadri di Schiele, di cui si celebrerà il centenario della morte, censurati nella Metro della capitale inglese). Un discorso, questo, che ingloba censura, come abbiamo detto, ma anche arte e pubblicità, e che hanno determinato la risposta di Vienna attraverso affissioni dal gusto puramente advertising, corredate di payoff scardinante e hashtag. Insomma, una campagna di tutto rispetto in risposta a una censura fin troppo puritana.

Sì, perché è proprio la pubblicità a essere tuttora sottoposta a questa norma di controllo, e – quasi sempre – a scapito della sua originalità. Provocazione, irriverenza, a volte mancanza di pudore: tratti che hanno determinato il successo di alcune tra le campagne censurate che hanno maggiormente creato scalpore, e portato alla gloria art director, copywriter, fotografi e intere agenzie.

C’è di più: advertising, pubblicità, réclame. Diversi nomi, per un’anima unica che, dalla sua nascita – nel ridente periodo della Belle Époque –  ha visto cambiamenti di forma, di trasmissione del messaggio, per un obiettivo sempre cangiante: dalla semplice brand awareness, come i guru del marketing la chiamerebbero oggi, collegata alla vendita di un bene o un oggetto, puntando sulla sua bellezza, utilità e unicità (un esempio sono le magnifiche pubblicità Art Nouveau firmate da Giovanni Maria Mataloni e ora in mostra a Treviso), fino ai tempi moderni della censura di quei messaggi giudicati, alle volte, troppo ammiccanti, o fuorvianti, per la società.

E, se è pur vero che a Natale siamo tutti più buoni, oggi ci sentiamo un tantino cattivelli, e vi proponiamo la nostra personale selezione di advertising censurate in una carrellata tra anni ‘60, ‘90, 2000, attualità, nel panorama italiano ed internazionale.

United Colors of Benetton: galeotto fu il bacio…

La provocazione dell’anno 1991 è firmata, ça va sans dire, da Oliviero Toscani, che cura gli scatti di quasi tre decenni di campagne pubblicitarie dello storico marchio trevigiano. Una costante: il contrasto tra le tinte unite del marchio, candide protagoniste spesso anche delle advertising, in contrasto con i messaggi forti e mordenti che escono dai primi e primissimi piani del fotografo. Una pubblicità, questa del bacio a fior di labbra tra prete e suora, che ha scatenato le ire del Vaticano, e di numerose associazioni religiose tra Italia, Francia e Germania. Una mossa furbetta del brand che la censura, sia italiana che d’Oltralpe, non ha potuto non mettere a tacere.

Vintage e ammiccante: Chef Kenwood, 1963.

Dal payoff scelto dal brand americano di elettrodomestici da cucina – “I’m giving my wife a Kenwood” – al messaggio intrinseco di questa campagna pubblicitaria del sogno americano datata 1963: “Chef – il nome del robot da cucina –  fa tutto, tranne che cucinare. Ed è per questo che esistono le mogli” sembrerebbe esclamare il marito dall’espressione sorniona, mentre la moglie lo abbraccia, estasiata.

All’epoca, questa pubblicità creò scalpore: non tanto per il messaggio che oggi definiremmo sessista e di genere, quanto per le espressioni audaci dei protagonisti dell’immagine unite a un payoff che ammicca ai doveri coniugali. Un intervento di censura mediatica, quindi, oltre a quella dei benpensanti d’oltreoceano dell’epoca.

“Choose one”: una sottile linea di accusa in difesa dei bambini

Restiamo sempre negli USA,ma passiamo ai giorni nostri : Moms Demand Action, un movimento di madri americane che richiede la tutela dei più piccoli su diversi fronti, ha commissionato nel 2016 questa campagna, dal titolo “Choose one”. Un messaggio chiaro, lampante: è più pericoloso l’ovetto Kinder – per via delle dimensioni delle «sorpresine» che possono essere ingoiate – o il fucile d’assalto impugnato dalla bambina e in dotazione all’esercito USA e acquistabile in ogni armeria del paese?

Paragone, questo, che non è piaciuto per nulla all’ente censorio americano figlio del Maccartismo e ancora oggi in vigore. Della stessa serie: il pallone da Dodgeball, e la fiaba di Cappuccetto Rosso. Il termine di paragone è, ovviamente, sempre l’AK47.

“Mental Wealth” – Playstation Sony, 1999

Tra uno zapping e l’altro, e tra i primi video di MTV Italia, è comparsa questa pubblicità, definita dall’ente censorio italiano pericolosa e non adatta a un pubblico facilmente impressionabile e minorenne. “Mental Wealth” era il titolo della campagna spot TV del lancio di Sony Playstation diretta da Chris Cunningam, notorio regista di video musicali dell’artista techno Aphex Twin, tradotta in Italia con “Ricchezza Mentale” e che vedeva il paragone tra una nuova ed esaltante esperienza di gioco, con un nuovo livello di conoscenza e di elevazione, quasi alienante. Complice un messaggio un po’ spinto, ma perfettamente in linea con lo spirito gaming del prodotto, lo spot è stato eliminato da ogni fascia pubblicitaria garantita dopo due mesi di trasmissione. Ma, nonostante questo, ha segnato una generazione.

Quasi 20 anni dopo, Playstation strikes again

A 20 anni di distanza Playstation Sony fa riparlare di sé, con una campagna decisamente meno acuta, meno sottile e molto più bonaria.

“L’avete già fatto oggi? Scommetto che vi è piaciuto. Quante volte l’avete fatto ieri? Temete di farlo troppo spesso? Lo fate anche in camera, sotto le coperte? Preferisci la cucina o il bagno? O forse ti piace farlo in giardino?”. Una serie di domande ammiccanti poste da una dottoressa provocante allo spettatore di là dallo schermo: 50 secondi di mosse feline che sono valsi una censura immediata. Per via del cattivo gusto, delle accuse di sessismo, il colosso Sony ha visto mutilata la sua campagna, non solo in Italia, dedicata al lancio del Remote Play, un sistema di gioco in streaming, cancellata anche dall’ormai puritano YouTube.

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L’albero​ ​ormai​ ​è​ ​pronto,​ ​le​ ​luci​ ​brillano​ ​e​ ​qualcuno​ ​-​ ​tra​ ​i​ ​più​ ​tradizionalisti​ ​-​ ​spolvera​ ​le statuine​ ​del​ ​presepe;​ ​la​ ​lista​ ​dei​ ​regali​ ​è​ ​già​ ​stabilita,​ ​il​ ​menù​ ​dei​ ​grandi​ ​cenoni​ ​in​ ​fase​ ​di definizione:​ ​ecco​ ​la​ ​to-do​ ​list,​ ​in​ ​ordine​ ​più​ ​o​ ​meno​ ​sparso​ ​che,​ ​ogni​ ​anno,​ ​si​ ​ripete,​ ​per prepararsi​ ​al​ ​Natale​ ​con​ ​dovizia​ ​di​ ​spirito.

Ma​ ​l’atmosfera​ ​del​ ​Natale​ ​è​ ​racchiusa​ ​solo​ ​nelle​ ​piazze,​ ​negli​ ​addobbi​ ​e​ ​nelle​ ​strenne?​ ​Beh, noi​ ​che​ ​ci​ ​occupiamo​ ​di​ ​comunicazione​ ​la​ ​pensiamo​ ​un​ ​po’​ ​diversamente,​ ​poiché​ ​troviamo​ ​lo spirito​ ​giusto​ ​soprattutto​ ​nell’advertising!

A​ ​19​ ​giorni​ ​da​ ​una​ ​delle​ ​feste​ ​più​ ​attese​ ​dell’anno,​ ​ci​ ​prepariamo​ ​così:​ ​con​ ​una​ ​carrellata delle​ ​pubblicità​ ​più​ ​belle,​ ​che​ ​hanno​ ​segnato​ ​la​ ​comunicazione​ ​delle​ ​festività​ ​e​ ​che, puntualmente,​ ​strappano​ ​emozioni,​ ​risate​ ​o​ ​qualche​ ​timida​ ​lacrimuccia.​ ​A​ ​partire​ ​dall’undici dicembre,​ ​sui​ ​nostri​ ​canali​ ​social​ ​(a​ ​proposito,​ ​hai​ ​iniziato​ ​a​ ​seguirci?)​ ​di​ ​Facebook​ ​e LinkedIn,​ ​troverai​ ​le​ ​migliori​ ​ADV​ ​di​ ​Natale​ ​da​ ​tutto​ ​il​ ​mondo​ ​-​ ​secondo​ ​Siks​ ​-.

Ma​ ​anche​ ​il​ ​blog​ ​vuole​ ​la​ ​sua​ ​parte:​ ​dedichiamo​ ​quindi​ ​il​ ​nostro​ ​post​ ​settimanale​ ​ad​ ​alcune di​ ​queste​ ​campagne​ ​advertising​ ​natalizie​ ​che​ ​hanno,​ ​come​ ​capisaldi,​ ​l’essere​ ​vintage​ ​o assolutamente​ ​contemporanee,​ ​e​ ​che​ ​hanno​ ​dato​ ​voce​ ​a​ ​​ ​grandi​ ​-​ ​immancabili​ ​-​ ​big,​ ​payoff, nuovi​ ​tormentoni​ ​e​ ​atmosfere​ ​indimenticabili.

Coca-Cola:​ ​la​ ​strenna​ ​più​ ​famosa​ ​di​ ​tutti​ ​i​ ​tempi.

Correvano​ ​gli​ ​anni​ ​‘80:​ ​a​ ​fianco​ ​dell’albero,​ ​una​ ​TV​ ​accesa.​ ​Chi​ ​si​ ​ricorda​ ​qual​ ​era​ ​lo​ ​​spot​, termine​ ​più​ ​azzeccato​ ​per​ ​​ ​l’epoca,​ ​che​ ​segnava​ ​il​ ​periodo​ ​natalizio?​ ​Sicuramente​ ​la​ ​mitica strenna​ ​di​ ​Natale​ ​Coca-Cola,​ ​antesignana​ ​di​ ​tutte​ ​le​ ​advertising​ ​successive​ ​con​ ​il​ ​grande camion​ ​rosso.​ ​Un​ ​coro​ ​diventato​ ​famoso​ ​in​ ​tutta​ ​Italia,​ ​tradotto​ ​dalla​ ​versione​ ​americana​ ​- The​ ​Christmas​ ​Hilltop​ ​Commercial​ ​-​ ​dove​ ​veniva​ ​lanciato​ ​un​ ​messaggio​ ​di​ ​vicinanza​ ​e​ ​di amore.​ ​Conoscete​ ​la​ ​versione​ ​inglese?​ ​Ve​ ​la​ ​proponiamo​ ​qui!

Spazio​ ​per​ ​le​ ​emozioni:​ ​Macallan

Malinconico,​ ​romantico​ ​e​ ​vagamente​ ​​mélo​,​ ​lo​ ​spot​ ​del​ ​Whisky​ ​Macallan,​ ​datato​ ​1990, vedeva​ ​protagonista​ ​una​ ​piccola​ ​bottiglia​ ​vuota,​ ​che​ ​si​ ​struggeva​ ​per​ ​amore​ ​del​ ​Whisky contenuto​ ​nella​ ​grande​ ​botte,​ ​che​ ​non​ ​era​ ​mai​ ​pronto​ ​per​ ​lei​ ​(o,​ ​almeno,​ ​per​ ​i​ ​successivi​ ​7 anni.​ ​Quando​ ​si​ ​dice​ ​“la​ ​pazienza”).
Uno​ ​spot,​ ​questo,​ ​non​ ​propriamente​ ​a​ ​tema​ ​natalizio,​ ​che​ ​vedeva​ ​un’intensificazione​ ​della sua​ ​trasmissione​ ​in​ ​questa​ ​parte​ ​dell’anno,​ ​complici​ ​regali​ ​e​ ​cenoni,​ ​che​ ​ha​ ​commosso intere​ ​generazioni.​ ​Il​ ​payoff​ ​finale?​ ​Semplice,​ ​ma​ ​efficace,​ ​breve​ ​e​ ​acuto,​ ​una​ ​chiosa​ ​perfetta del​ ​messaggio​ ​video:​ ​“l’arte​ ​di​ ​saper​ ​aspettare”.

Apple:​ ​la​ ​storia​ ​si​ ​ripete,​ ​anche​ ​nel​ ​2017

Le​ ​emozioni​ ​e​ ​la​ ​spettacolarità​ ​sono​ ​di​ ​casa,​ ​in​ ​Apple.​ ​Ogni​ ​anno,​ ​infatti,​ ​si​ ​ripete​ ​la tradizione​ ​video,​ ​e​ ​il​ ​2017​ ​non​ ​è​ ​da​ ​meno.​ ​I​ ​colossi​ ​della​ ​Silicon​ ​Valley​ ​hanno​ ​creato​ ​un​ ​vero e​ ​proprio​ ​cortometraggio,​ ​dal​ ​titolo​ ​“Sway”,​ ​e​ ​dal​ ​tema​ ​sognante​ ​e​ ​raffinato.​ ​Neve,​ ​paesaggio urbano​ ​notturno,​ ​un​ ​incontro​ ​a​ ​passo​ ​di​ ​danza.​ ​Non​ ​vogliamo​ ​svelarvi​ ​il​ ​plot​ ​di​ ​questo​ ​mini film,​ ​assolutamente​ ​da​ ​vedere:​ ​concentriamoci​ ​sul​ ​claim​ ​finale,​ ​che​ ​è​ ​“​move​ ​someone​ ​this holiday​”,​ ​con​ ​un​ ​gioco​ ​di​ ​parole​ ​davvero​ ​notevole.​ ​“​Move​”,​ ​infatti,​ ​significa​ ​sia​ ​“spostare”​ ​che “commuovere”.​ ​E,​ ​una​ ​volta​ ​visto​ ​questo​ ​video,​ ​ne​ ​capirete​ ​il​ ​perché.

E​ ​oggi,​ ​in​ ​Italia?

In​ ​Italia,​ ​si​ ​sa,​ ​siamo​ ​fan​ ​dell’ADV​ ​natalizio​ ​legato​ ​alle​ ​leccornie​ ​del​ ​periodo,​ ​come​ ​panettoni e​ ​co.​ ​(vi​ ​ricordate​ ​il​ ​tormentone​ ​Tartufon​ ​Motta?​ ​O​ ​il​ ​Santa​ ​Claus​ ​in​ ​crisi​ ​dei​ ​Krumiri​ ​Bistefani con​ ​il​ ​mitico​ ​claim​ ​“E​ ​chi​ ​sono​ ​io,​ ​Babbo​ ​Natale?” ?).​ ​Ebbene,​ ​questo​ ​Natale,​ ​invece,​ ​una sorpresa​ ​ce​ ​la​ ​dà​ ​Buondì,​ ​che​ ​colpirà​ ​ancora​ ​newsfeed​ ​social​ ​e​ ​media​ ​planning​ ​televisivi, senza​ ​asteroide​ ​ma​ ​con​ ​un​ ​videoclip,​ ​una​ ​sorta​ ​di​ ​campagna​ ​sociale​ ​anti​ ​esclusione​ ​del candito,​ ​classico​ ​intramontabile​ ​del​ ​panettone,​ ​in​ ​chiave​ ​ironica,​ ​e​ ​molto​ ​orientata​ ​sul linguaggio​ ​della​ ​generazione​ ​Z,​ ​che​ ​oggi​ ​domina​ ​i​ ​social.​ ​Saatchi&Saatchi​ ​colpisce​ ​ancora!

Che​ ​siate​ ​tradizionalisti,​ ​amanti​ ​del​ ​Natale​ ​più​ ​autentico,​ ​o​ ​Grinch​ ​e​ ​basta,​ ​speriamo​ ​che questo​ ​post​ ​vi​ ​abbia​ ​saputo​ ​riportare​ ​a​ ​quelle​ ​emozioni​ ​che​ ​anche​ ​la​ ​pubblicità​ ​sa​ ​regalarci, con​ ​storie,​ ​immagini​ ​e​ ​parole​ ​che​ ​sono​ ​entrati​ ​a​ ​pieno​ ​titolo​ ​nel​ ​mito.

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